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（原标题：2024中国体育产业十大重要词③：体育赛事“三进”、乡村体育IP发力体育游戏app平台，户外瓦解出圈）

南财智库商量员张雅婷 谭砚文

2024年是体育大年，更是中国体育不服淡的一年。

这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上赢得优异收货，海外体育赛事日渐成为中国企业走向全球化的紧要平台，中国“智”造能干海外赛场，加快汲引体育鸿沟新质出产力。

这一年，中国体育赛事全面开释经济效应，乡村体育IP赓续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。跟着全民健身普及激动，各样体育破钞展现出重大后劲。户外瓦解说明亮眼，冰雪瓦解茁壮发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴行状迎来新阶段。

体育，不仅为国争气，更能为国增利，体育产业正成为我国经济的紧要构成部分。2024年的中国体育产业，海外化与立异力并举，文商体旅和会发展长远，新的体育破钞增长点不竭自满。

但中国体育产业现时仍存在国内体育发展不服衡不充分问题，重心鸿沟和重要方法蜕变任务仍然贫寒，体育立异才智还不适合高质地发展条目，体育产物和处事有用供给不及，体育破钞后劲尚未充分开释，产业已毕高质地发展任重谈远。

回望2024年，南边财经全媒体集团转头出中国体育产业年度十大重要词，邀请数十位大咖行家长远解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来愈加深广的发展空间，为经济增长和社会跳动孝敬更卤莽量。

第三篇，咱们聚焦体育赛事“三进”、户外瓦解、乡村赛事IP这三大重要词。

重要词四：体育赛事“三进”

比年来，体育赛事与其他产业和会发展渐成大势。本年3月，国度体育总局、商务部、文旅部王人集印发《对于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行动的示知》，充分开释破钞后劲。

随后，北京、广东、河南、湖北、江西等多地反映敕令，开展相干行动，促进文商体旅和会。举例，本年国庆手艺，WTT中国大满贯赛事门票销售额约6000万元，大满贯公园招待旅客5.8万东谈主次，带动首钢园区沐日历间销售额超2900万元。

体育赛事“三进”引流作用突显，品牌赛事增多景区街区商圈曝光度，将“赛事流量”变成“破钞增量”。跨越一座城参加马拉松、不雅看一场比赛不仅是年青东谈主新的生计相貌，亦然他们解锁一座城市的新路线。

和会的同期更要醉心立异。让赛事体现自身价值、让参赛体验更升级、让赛事带动城市发展更多元化、更永远性，是畴昔各个相干部门与主理方三念念尔后行的紧要课题。

大咖简评：

北京大学光华管束学院教悔、品牌管束商量中心主任江明华：

体育赛事需要有一定的常态化，才能简直与文旅商等产业有用和会，才能已毕经济发展、东谈主民健康、全民健身等策画。

体育赛事“三进”要有生意特色，一是从组织实施上要有明确的部门机构来统筹互助，有总体且永远的发展筹备，对“三进”的各项职责落实到位；二是对赛事体式改进立异，强调赛事自身要雅俗共赏，举例马拉松赛事除了全马除外，也开展半马、微马等敷裕各样性、酷爱酷爱性、亲子性的赛事，在通过赛事促进当地环球的互动疏导中挖掘新的商机；三是因地制宜发展赛事，与地方文化特色精粹谄谀，斟酌当地企业的发展情况进行联动，凭据景区、街区和商圈的不同特色有针对性地联想赛事，打造敷裕地方特色与产业上风的赛事品牌。

体育赛事品牌畴昔发展的趋势，应当是各具特色、协同发展的，每个季节在不同地区有不同赛事。各地办赛应当有策画、有定位，诱导谁来参加、在哪些东谈主群内部酿成影响，不要追求大而全，幸免赛事同质化，念念考打造什么调性的赛事品牌，举例有的强调竞技、有的强调亲和、有的强调与民族文化等，让不同的品牌赛事良性竞争发展。

广州体育学院教悔、发展商量中心副主任王钊：

体育赛事“三进”自推出以来，在激动地方体育赛事与经济社会发展谄谀方面赢得了权贵见效。一方面，教化政府更多关注体育，各个部门愈加主动地将体育融入到本部门的放射范围，把体育赛事算作城市发展的紧要能源，在组织进程中，有坚定地协同文化、体育、旅游等相干部门共同办赛。

另一方面，从办赛后果来看，体育赛事不仅对当地经济有拉动作用，更是对当地文化、体育、旅游等产业带来复合性的拉动后果。同期，体育赛事“三进”对办赛机构提倡更高条目，不仅要作念竞赛组织，还要整合更为丰富的资源融入比赛。

在激动体育赛事“三进”的进程中，也有相干问题需要驻扎，举例政府与阛阓接轨存在问题，尚未形成系统的一体化协同体制教化政府与阛阓协同办赛；其次，经办赛事的数目和质地不及，贫乏能经办高水平赛事的专科化机构；此外，体育赛事相干的政策教化和落地时效需进一步加强。

瞻望畴昔，需要安身区域特色，打造品牌化、专科化和个性化的赛事供给。体育赛事传播也需要适合新媒体、自媒体的变化以扩大影响力，激动体育赛事愈加融入住户生计，阛阓细分和场景将更丰富，为城市发展注入新活力。

重要词五：户外瓦解

户外瓦解正冉冉成为全民瓦解“顶流”。

旧年，国度发改委、国度体育总局等部门出台《促进户外瓦解设施缔造与处事进步步履有计算（2023－2025年）》，提倡到2025年，激动户外瓦解产业总范畴达到3万亿元。

本年，各地延续对户外瓦解的醉心，湖北、四川、云南等多地出台相干政策，从资金营救、场所缔造、东谈主才培养、纪律制定等方面激动户外瓦解发展。

政策营救下，我国户外瓦解呈现爆发式增长，户外瓦解产业正在成为激动体育产业发展的紧要力量。本年，户外瓦解破钞阛阓赓续富贵活跃，与2019年比拟，2023年与户外瓦解相干的订单东谈主次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。户外瓦解赛事不竭为举办地带来客流、促进破钞，如福州海外龙舟邀请赛诱导不雅众1.5万东谈主、带动破钞超1亿元。

尽管户外瓦解已走向生计化、全民化，成为国民新的生计相貌、形成新的破钞激越，产业仍靠近着举座供给才智不及、短缺专科体育处事从业东谈主员、预先培训与风险预警机制亟待强化等问题。

畴昔，需要进一步筹备户外瓦解相干政策，插足更多专科力量组织实施相干行动，为户外瓦解产业健康安全发展添砖加瓦。

大咖简评：

凯乐石户外集团产业开发副总裁杨龙：

近几年国度激动以体育为抓手去促破钞、促经济，从旧年开动，户外瓦解类在各人破钞鸿沟的比例高潮极快，呈现了几个趋势。

一是从通例户外瓦解类向更高端、更具体验感的户外瓦解发展，包括平地越野跑、自行车骑行、长距离重装徒步、滑雪以及高海拔登雪山项等，举例骑行装备的销售涨幅就卓绝了100%；二是在全民健身带动下，更多东谈主将消冗忙关注到我方身上，像越野跑、骑行相貌的女性占比有了较着增长；三是破钞群体年青化，参与户外瓦解的年齿段从80后、90后的十足主力下千里，00后群体占比进步；四是户外瓦解类在家庭破钞鸿沟急剧高潮，家庭户外瓦解出行，以及群体性的集结式、大批量的参与，促进了户外瓦解破钞的新机遇。由于政策激动赛事行动从文旅口促进发展，包括户外旅行里增多了许多数字体验相貌，带动了文学旅和会产业的立异发展。

近几年在经济转型进步的进程中，户外瓦解类助力激动了国度GDP发展。畴昔但愿有更多促进行业发展的政策措施出台，举例打造更多户外的极品赛事，也但愿相干政府部门能说明好我国丰富的当然上风资源上风，与户外瓦解有致密的谄谀，在保护与发展的进程找到均衡点。

期待国度畴昔加大教化老庶民对好意思好生计的向往，从畴昔常态的不雅赏性瓦解进一步发展到体验型瓦解，开释破钞后劲，激动行业更多的经济转动价值，同期标准教化户外瓦解行业全部作念大作念强，激活产业更大效劳。

普华永谈中国体育行业驾御结伙东谈主周星：

我国户外瓦解的发展尚处于低级阶段，从破钞者、从业东谈主员到阛阓监管等各个方法，均需在积存劝诫中不竭摸索与优化，以确保行业的正经与可赓续发展，荒谬是要关注户外瓦解中的安全保险与标准运营问题。

领先，户外瓦解产业靠近举座供给才智不及问题，荒谬是在专科瓦解场所缔造与标准化运营管束方面存在较着短板，难以安静破钞者多元化需求。其次，部分户外瓦解相貌具有探险性和风险性，监管机构应制定并执行专科才智认证体系，健全相干法规轨制，加强预先培训与风险预警机制，确保在突发事件发生时八成提供实时有用的济急处事保险，体育处事从业东谈主员需要提高专科水平，破钞者也应加强对户外瓦解相干常识的学习和掌持。

户外瓦解的后劲尚待进一步深度挖掘。在瓦解相貌方面，继“后北京冬奥”时期所激勉的关爱之后，跟着哈尔滨亚冬会的摆布，冰雪相貌有望连接保持其热度；其次，各地应开展具有地方特色的户外瓦解，比如水上瓦解或低空瓦解等，或谄谀海外赛事，将户外瓦解作念深作念精，与阛阓形成互相促进、螺旋高潮的态势。从产业看，进步高质地装备的国产化进程，激动户外瓦解装备制造的智能化升级校正，比如智能可衣着开荒、户外便携可折叠开荒、或适合田园环境的保温开荒等；从参与东谈主群看，跟着女性体育的稳步发展，女性参与户外瓦解的后劲也值得赓续拓展。

重要词六：乡村体育IP

跟着2023年“村BA”“村超”火爆出圈，乡村体育赛事受到平淡关注，尽管贫乏资金、贫乏明星，仍成为比年来极具代表性的海传闻播案例。

2024年，广大村镇连接发力，打造特色乡村体育IP。3月，第二届贵州“村超”决赛开赛；7月，广东佛山“西甲”诱导了32支来自港澳、广州、深圳等地的军队；9月，第一届“一带一齐”暨贵州——粤港澳大湾区“村超”足球友谊赛开赛。同期，贵州台江、广东化州、中山，福建晋江、西藏昌都等多地接踵举办的“村BA”赛事，险些联络全年。

乡村体育赛事的举办，不仅丰富村民的精神文化生计，进步了下层社会治理才智与乡风讲求水平，也为乡村带来了东谈主气和流量，激动了体育与旅游、文化等产业的和会，成为乡村振兴的新引擎。

“一场赛事打响一个IP，促进一条产业+”。怎样因地制宜探索打造符合乡村旅游、农产物产销、研学游、露营野餐、食宿养生等相貌的体育赛事，让地方特色产业价值借助赛事已毕转动和变现，激动体育元素融入乡村振兴计谋，依然一个需要赓续商量实践的永远议题。

大咖简评：

广州体育学院教悔、发展商量中心副主任王钊：

旧年“村超”等体育IP爆火以后，各地有一些较着的特征。一是在“村超”教化下，更多地方开动关注乡村体育发展，效仿“村超”“村BA”举办乡村体育赛事；二是各田主动跟贵州榕江的球队产生互动和相干，以体育为弁言，带动区域之间的经济发展与疏导融通。

发展乡村体育IP当今还存在一定问题，一方面同质化太高，许多乡村赛事集结在篮球、足球等少数相貌，贫乏立异；另一方面，办赛的阶段性和周期性存在问题，许多地方为追求短期热度而办赛，但简直的品牌缔造需要永远赓续性。

为管束上述问题，不错从以下方面早先：一是要超越传统的“村超”“村BA”的样子，谄谀乡村振兴计谋以及各地的区域特色文化，将赛事与州里的特色资源进行有用联络，打造地方特色赛事；二是丰富赛事的履行体系，延长赛事的供给链和出产链，将阶段性的赛事延长为永远存在的产物和体验；三是醉心全传播传播，“村超”的火爆很猛进程上依托于专科的媒体和传播平台。

畴昔，乡村体育IP将向专科化、和会化、生态化的场地发展，一是更看重区域间的协同联动，以致激动跨省域的资起源动；二是将孵化出一批以乡村体育为中枢的运营团队和主体，打造更专科的赛事品牌；三是更看更生态与绿色发展，突破东谈主们对瓦解场所的传统泄漏，让赛事走向田间地头。

广州岭南文化商量会会长、广东财经大学教悔江冰：

本年，乡村体育IP突显出民间力量的重大激动作用。以广东为例，无论足球比赛照旧龙舟竞渡，都展现出群众的高度关爱和参与度，企业援助也提供了卤莽营救，如西甲足球赛就有许多名企援助。同期，乡村体育行动不时与传统文化精粹相连，像龙舟与祠堂文化相谄谀，体现了血脉传承和家眷凝华力。此外，一些地区的乡村体育行动有着悠久的历史传统，如上个世纪二三十年代华裔带回的篮球、排球瓦解在乡村间开展，为如今的乡村体育发展奠定了基础。

瞻望畴昔，乡村体育IP将连接产生多方面的带动效应。一方面体育游戏app平台，它能促进经济发展，如大湾区的体育疏导带来的东谈主流八成创造阛阓需求，激动文旅产业发展。另一方面，它有助于激动文化缔造，传承传统文化，进步社会精神风貌。同期，社会学、东谈主类学、文旅学等多学科应积极开展实地拜访商量，为乡村体育IP的发展提供表面营救和教化，将论文写在中华地面上，共同激动乡村体育IP向好发展，为社会跳动孝敬力量。